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楽天が買収したBuy.comとPlay.comの経営で苦戦

ネット通販の競争激化により、楽天が国内外で苦戦している。
産経新聞記事によると、楽天は買収したネット通販会社「Buy.com(米国)」と「Play.com(英国)」のの経営を建て直すため、255億円の特別損失を計上すると発表。ネット通販業務の国際化の欧米での拠点企業として期待したが、両社とも企業向けを含めた直販型のネット通販を主力としており、そのビジネスモデルも不調だったとのこと。

楽天は、中国でも検索サイト大手の百度(Baidu)と共同で、ネット通販サイト「楽酷天」を運営していたが、2012年4月に閉鎖に陥っている(Kinbricks now)。このところ、楽天の海外展開の失敗が繰り返されているようだ。

一方、国内でも順風満帆ではない。電子書籍サービスの楽天koboの利用率は、Kindle(40.0%)、「紀伊國屋書店BookWebPlus(13.4%)、Reader Store(10.1%)に次ぐ4位で7.4%。しかも、シェアが低下しているとのこと(J-CAST)。

別の産経新聞記事によると、楽天はアマゾン並みの物流力を確保するためにインフラを急ピッチで整備。大型物流施設を建設し集荷・配送作業を自動化する計画で、単純な価格競争でもアマゾンに負けない体質を目指しているとのこと。

楽天は国内市場において、先行者の優位性とポイントサービスでの囲い込みで成功した。しかし、競争が激化した成熟市場での買収・立て直しの困難さに直面しているようだ。

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